• Nova campanha global da marca inspira as pessoas a uma abordagem otimista da vida
• Campanha é arrojada em forma e conteúdo, utilizando linguagem inovadora e moderna
• Ênfase em Internet consolida tendência de maior conectividade na comunicação da marca. Site brasileiro lança ações pioneiras na Web
A Coca-Cola lança no Brasil a campanha mundial Viva o Lado Coca-Cola da Vida, convidando as pessoas a viver com otimismo. Além de ter contado com a participação de profissionais de vários países no seu desenvolvimento, essa campanha traz uma série de inovações como, por exemplo, filmes criados especificamente para a Internet, com uma linguagem bem característica. A estréia do comercial para TV “Fábrica”, uma animação com um minuto de duração, será veiculada em rede nacional a partir de 5 de outubro, marcando o início da campanha.
A linguagem e os recursos utilizados nos filmes para TV e Internet e nas peças gráficas da campanha são diferentes de tudo o que a marca fez até hoje. Os comerciais para TV e Internet trazem animações diferenciadas – produzidas por estúdios de vanguarda no mundo nesse formato de comunicação – e uma linguagem mais irreverente. O grafismo empregado nas peças de outdoors e mobiliário urbano, ricas em cores, propõe uma interação da consagrada garrafa contour com elementos do dia-a-dia, sugerindo o lado Coca-Cola da vida em diferentes situações e momentos.
A diversificação de mídias, com grande ênfase em Internet, é outra característica marcante da campanha e consolida uma tendência de maior conectividade com o público através de novos meios na comunicação de Coca-Cola. Pela primeira vez na história de campanhas da marca, foram desenvolvidos filmes exclusivos para Internet. A campanha também veiculará comerciais em cinema e spots em rádio. Além do conjunto de propagandas e dos elementos lançados no Brasil, mais comerciais e ferramentas de comunicação estarão disponíveis para veiculação local.
“A idéia central da campanha é inspirar os consumidores a terem uma atitude ativa e positiva em relação à vida e a se abrirem para novos horizontes e possibilidades, tornando o seu mundo melhor e mais feliz”, afirma Marisol Angelini, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil. “Mais do que celebrar bons momentos, a nova campanha visa a reforçar a presença constante de Coca-Cola na vida das pessoas, convidando-as a olhar o lado positivo. A campanha busca inspirar os consumidores a construir e viver efetivamente esse lado positivo”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A estréia da campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida no Brasil coroa o momento de sucessivos bons desempenhos financeiros e fortalecimento de imagem de Coca-Cola no país. O esforço de comunicação da marca Coca-Cola tem trazido resultados concretos para a companhia e para a marca. Em 2005, Coca-Cola Brasil faturou R$ 8,7 bilhões, montante 17% superior ao faturamento de 2004. O crescimento no volume de vendas no ano passado foi de 10%, chegando a 6,7 bilhões de litros comercializados. Em 2006, a empresa vem mantendo forte crescimento no país, de 9% no primeiro e 7% no segundo trimestres, completando nove trimestres de crescimento consecutivo. A marca Coca-Cola tem sido destaque no desempenho da companhia. Nos últimos dois anos, a participação de mercado da marca Coca-Cola cresceu 3,6% segundo Nielsen.
Internet
A ação de Internet da campanha no Brasil foi desenvolvida exclusivamente para o País. O site brasileiro de Coca-Cola (www.cocacola.com.br) ganhará a identidade Viva o Lado Coca-Cola da Vida e lançará uma iniciativa pioneira de interatividade na Web. O consumidor poderá construir um perfil personalizado, reunindo todas as identidades que possui na rede, como páginas no Orkut e no YouTube, Microsoft Messenger, blog, fotolog, encontrar pessoas e viver o seu “lado Coca-Cola” na Internet. Com isso, o site de Coca-Cola torna-se o primeiro de uma marca a permitir esse tipo de conectividade.
A campanha
A campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida foi criada pela Wieden & Kennedy, a agência global oficial para a marca Coca-Cola. As peças iniciais foram desenvolvidas pelos escritórios da agência em Amsterdã e Portland e poderão ser substituídas por criações adicionais de agências em mercados em todo o mundo. No Brasil, a campanha estreará com quatro filmes exclusivos para TV, cinco filmes exclusivos para Internet e sete peças gráficas, para outdoors, intervenções e mobiliário urbano. Mas a Divisão Brasil de Coca-Cola tem à sua disposição mais filmes e peças para serem usados posteriormente em outros momentos da campanha. Os filmes que estão sendo lançados no país foram adaptados para veiculação local pela agência McCann Erickson, que também criou uma peça gráfica exclusiva para o Brasil.
“Vivemos em um mundo em que fazemos escolhas todos os dias e o Lado Coca-Cola da Vida encoraja as pessoas a tornarem estas escolhas positivas,” diz Marc Mathieu, vice-presidente sênior de Marketing, Estratégia e Inovação de The Coca-Cola Company: “Esta nova campanha convida as pessoas a criarem sua própria realidade positiva, a serem espontâneas, a ouvirem seus corações e a viverem alegremente”. Os Estados Unidos foram o primeiro país a lançar a campanha este ano.
“Fábrica”
O filme “Fábrica” é uma animação inovadora, que mostra como é a “fábrica de felicidade” que produz cada garrafa dentro de uma máquina de Coca-Cola. O filme tem encantado os consumidores nos países em que já é veiculado e se tornou sucesso de citações e acessos online, em sites como Google e YouTube. O comercial, com duração de um minuto, utiliza recursos gráficos e personagens que ajudam a transmitir ao público a magia e o fascínio que está por trás do simples ato de comprar uma Coca-Cola em uma máquina.
“Fábrica” foi criado pela agência Wieden & Kennedy. Na parte de produção do filme, participaram as agências Psyop, de Nova York, responsável pela animação, e Hungryman, que responde pela atuação. A adaptação do filme para o Brasil ficou a cargo da McCann Erickson.
Ficha Técnica
Cliente: Coca-Cola
Produto: Coca-Cola
Campanha: The Coke Side of Life
Título: “Fábrica” (“Happiness Factory”)
Agência Amsterdã: Wieden + Kennedy
Diretor de Criação: John Norman and Al Moseley
Diretor de Arte: Hunter Hindman
Redator: Rick Condos
Produtora: Animação: Psyop (Nova York) e Atuação: Hungryman (Londres)
Diretor: Hunter Hindman
Diretor de Fotografia: Ray Coates
Aprovação por Coca-Cola Global: Alice Tseng, Peter Schelstraete, Ricardo Fort, Chip York, Kevin Tressler e Cynthia Gonzalez
Ficha Técnica de Adaptação no Brasil
Agência de Adaptação: McCann Erickson
Diretor de adaptação: Mauro Amar
Diretor de Criação: Luiz Nogueira
Atendimento: Gabriella Guerra e Carla Maggessi
Adaptação e importação: Margarida Flores e Filmes
RTVC: Carlos Paz
Adaptação de som: Mr. Vox Produções
Aprovação por Coca-Cola Brasil: Mônica Horcades, Cristina Adnet e Tânia Grimaldi
• Campanha é arrojada em forma e conteúdo, utilizando linguagem inovadora e moderna
• Ênfase em Internet consolida tendência de maior conectividade na comunicação da marca. Site brasileiro lança ações pioneiras na Web
A Coca-Cola lança no Brasil a campanha mundial Viva o Lado Coca-Cola da Vida, convidando as pessoas a viver com otimismo. Além de ter contado com a participação de profissionais de vários países no seu desenvolvimento, essa campanha traz uma série de inovações como, por exemplo, filmes criados especificamente para a Internet, com uma linguagem bem característica. A estréia do comercial para TV “Fábrica”, uma animação com um minuto de duração, será veiculada em rede nacional a partir de 5 de outubro, marcando o início da campanha.
A linguagem e os recursos utilizados nos filmes para TV e Internet e nas peças gráficas da campanha são diferentes de tudo o que a marca fez até hoje. Os comerciais para TV e Internet trazem animações diferenciadas – produzidas por estúdios de vanguarda no mundo nesse formato de comunicação – e uma linguagem mais irreverente. O grafismo empregado nas peças de outdoors e mobiliário urbano, ricas em cores, propõe uma interação da consagrada garrafa contour com elementos do dia-a-dia, sugerindo o lado Coca-Cola da vida em diferentes situações e momentos.
A diversificação de mídias, com grande ênfase em Internet, é outra característica marcante da campanha e consolida uma tendência de maior conectividade com o público através de novos meios na comunicação de Coca-Cola. Pela primeira vez na história de campanhas da marca, foram desenvolvidos filmes exclusivos para Internet. A campanha também veiculará comerciais em cinema e spots em rádio. Além do conjunto de propagandas e dos elementos lançados no Brasil, mais comerciais e ferramentas de comunicação estarão disponíveis para veiculação local.
“A idéia central da campanha é inspirar os consumidores a terem uma atitude ativa e positiva em relação à vida e a se abrirem para novos horizontes e possibilidades, tornando o seu mundo melhor e mais feliz”, afirma Marisol Angelini, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil. “Mais do que celebrar bons momentos, a nova campanha visa a reforçar a presença constante de Coca-Cola na vida das pessoas, convidando-as a olhar o lado positivo. A campanha busca inspirar os consumidores a construir e viver efetivamente esse lado positivo”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A estréia da campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida no Brasil coroa o momento de sucessivos bons desempenhos financeiros e fortalecimento de imagem de Coca-Cola no país. O esforço de comunicação da marca Coca-Cola tem trazido resultados concretos para a companhia e para a marca. Em 2005, Coca-Cola Brasil faturou R$ 8,7 bilhões, montante 17% superior ao faturamento de 2004. O crescimento no volume de vendas no ano passado foi de 10%, chegando a 6,7 bilhões de litros comercializados. Em 2006, a empresa vem mantendo forte crescimento no país, de 9% no primeiro e 7% no segundo trimestres, completando nove trimestres de crescimento consecutivo. A marca Coca-Cola tem sido destaque no desempenho da companhia. Nos últimos dois anos, a participação de mercado da marca Coca-Cola cresceu 3,6% segundo Nielsen.
Internet
A ação de Internet da campanha no Brasil foi desenvolvida exclusivamente para o País. O site brasileiro de Coca-Cola (www.cocacola.com.br) ganhará a identidade Viva o Lado Coca-Cola da Vida e lançará uma iniciativa pioneira de interatividade na Web. O consumidor poderá construir um perfil personalizado, reunindo todas as identidades que possui na rede, como páginas no Orkut e no YouTube, Microsoft Messenger, blog, fotolog, encontrar pessoas e viver o seu “lado Coca-Cola” na Internet. Com isso, o site de Coca-Cola torna-se o primeiro de uma marca a permitir esse tipo de conectividade.
A campanha
A campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida foi criada pela Wieden & Kennedy, a agência global oficial para a marca Coca-Cola. As peças iniciais foram desenvolvidas pelos escritórios da agência em Amsterdã e Portland e poderão ser substituídas por criações adicionais de agências em mercados em todo o mundo. No Brasil, a campanha estreará com quatro filmes exclusivos para TV, cinco filmes exclusivos para Internet e sete peças gráficas, para outdoors, intervenções e mobiliário urbano. Mas a Divisão Brasil de Coca-Cola tem à sua disposição mais filmes e peças para serem usados posteriormente em outros momentos da campanha. Os filmes que estão sendo lançados no país foram adaptados para veiculação local pela agência McCann Erickson, que também criou uma peça gráfica exclusiva para o Brasil.
“Vivemos em um mundo em que fazemos escolhas todos os dias e o Lado Coca-Cola da Vida encoraja as pessoas a tornarem estas escolhas positivas,” diz Marc Mathieu, vice-presidente sênior de Marketing, Estratégia e Inovação de The Coca-Cola Company: “Esta nova campanha convida as pessoas a criarem sua própria realidade positiva, a serem espontâneas, a ouvirem seus corações e a viverem alegremente”. Os Estados Unidos foram o primeiro país a lançar a campanha este ano.
“Fábrica”
O filme “Fábrica” é uma animação inovadora, que mostra como é a “fábrica de felicidade” que produz cada garrafa dentro de uma máquina de Coca-Cola. O filme tem encantado os consumidores nos países em que já é veiculado e se tornou sucesso de citações e acessos online, em sites como Google e YouTube. O comercial, com duração de um minuto, utiliza recursos gráficos e personagens que ajudam a transmitir ao público a magia e o fascínio que está por trás do simples ato de comprar uma Coca-Cola em uma máquina.
“Fábrica” foi criado pela agência Wieden & Kennedy. Na parte de produção do filme, participaram as agências Psyop, de Nova York, responsável pela animação, e Hungryman, que responde pela atuação. A adaptação do filme para o Brasil ficou a cargo da McCann Erickson.
Ficha Técnica
Cliente: Coca-Cola
Produto: Coca-Cola
Campanha: The Coke Side of Life
Título: “Fábrica” (“Happiness Factory”)
Agência Amsterdã: Wieden + Kennedy
Diretor de Criação: John Norman and Al Moseley
Diretor de Arte: Hunter Hindman
Redator: Rick Condos
Produtora: Animação: Psyop (Nova York) e Atuação: Hungryman (Londres)
Diretor: Hunter Hindman
Diretor de Fotografia: Ray Coates
Aprovação por Coca-Cola Global: Alice Tseng, Peter Schelstraete, Ricardo Fort, Chip York, Kevin Tressler e Cynthia Gonzalez
Ficha Técnica de Adaptação no Brasil
Agência de Adaptação: McCann Erickson
Diretor de adaptação: Mauro Amar
Diretor de Criação: Luiz Nogueira
Atendimento: Gabriella Guerra e Carla Maggessi
Adaptação e importação: Margarida Flores e Filmes
RTVC: Carlos Paz
Adaptação de som: Mr. Vox Produções
Aprovação por Coca-Cola Brasil: Mônica Horcades, Cristina Adnet e Tânia Grimaldi
Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 31 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. Em 2005, adquiriu R$ 3,5 bilhões em produtos e serviços e recolheu R$ 2,6 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos. Como empresas-cidadãs, a
Coca-Cola Brasil e seus fabricantes desenvolvem importantes ações nas áreas social e ambiental, investindo R$ 37 milhões em mais de 140 projetos em 2005, com foco principal em educação, vida saudável e meio-ambiente. Os principais projetos são o Programa de Valorização do Jovem, que combate a evasão escolar e atenderá 4,3 mil estudantes em 2006 em oito estados; a rede de "Restaurantes Comunitários Prato Popular", que já inaugurou treze unidades e serviu mais de 2,2 milhões de refeições a R$ 1 desde 2003; e o "Reciclou, Ganhou", que atua no incentivo à reciclagem apoiando cooperativas, escolas e outras entidades e oferecendo também uma alternativa de fonte de renda para pessoas que estavam fora do mercado de trabalho. Em março de 2006, a The Coca-Cola Company anunciou apoio ao United Nations Global Compact, programa da ONU que atua nas áreas de direitos humanos e trabalhistas, meio ambiente e combate à corrupção. O Global Compact, criado pela ONU em 2000, fechou em outubro de 2006 acordo com a GRI (Global Reporting Initiative), fundada em 1997 com a proposta de estimular as empresas a divulgarem periodicamente a sustentabilidade de suas atividades. O acordo tem como objetivo alinhar as estratégias das duas iniciativas e aumentar a difusão dos princípios de cidadania junto ao setor privado. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor divisão de Coca-Cola no mundo.
Novembro/2006
O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 17 grupos fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 31 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. Em 2005, adquiriu R$ 3,5 bilhões em produtos e serviços e recolheu R$ 2,6 bilhões em impostos no País. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos. Como empresas-cidadãs, a
Coca-Cola Brasil e seus fabricantes desenvolvem importantes ações nas áreas social e ambiental, investindo R$ 37 milhões em mais de 140 projetos em 2005, com foco principal em educação, vida saudável e meio-ambiente. Os principais projetos são o Programa de Valorização do Jovem, que combate a evasão escolar e atenderá 4,3 mil estudantes em 2006 em oito estados; a rede de "Restaurantes Comunitários Prato Popular", que já inaugurou treze unidades e serviu mais de 2,2 milhões de refeições a R$ 1 desde 2003; e o "Reciclou, Ganhou", que atua no incentivo à reciclagem apoiando cooperativas, escolas e outras entidades e oferecendo também uma alternativa de fonte de renda para pessoas que estavam fora do mercado de trabalho. Em março de 2006, a The Coca-Cola Company anunciou apoio ao United Nations Global Compact, programa da ONU que atua nas áreas de direitos humanos e trabalhistas, meio ambiente e combate à corrupção. O Global Compact, criado pela ONU em 2000, fechou em outubro de 2006 acordo com a GRI (Global Reporting Initiative), fundada em 1997 com a proposta de estimular as empresas a divulgarem periodicamente a sustentabilidade de suas atividades. O acordo tem como objetivo alinhar as estratégias das duas iniciativas e aumentar a difusão dos princípios de cidadania junto ao setor privado. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor divisão de Coca-Cola no mundo.
Novembro/2006
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Tel.: (21) 2559-1646 E-mail: rapcosta@la.ko.com
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